Вы тратите часы на контент, дизайн, SEO-оптимизацию…
Но пользователь в поиске видит только заголовок и пару строк снизу.
Эти строки — meta description, и именно они часто решают: зайдут к вам или нет.
Meta description — это краткое описание страницы, которое вы указываете в <meta>-теге. Оно отображается под заголовком в результатах поиска Google, Яндекса и других систем.
Пример:
<meta name="description" content="Купить умный чайник с доставкой по России. Гарантия, скидки, лучшие модели 2025 года.">
Это не просто описание — это ваша мини-реклама в поисковой выдаче.
1. Влияет на CTR (процент кликов)
Хороший description = больше кликов, даже если вы не на первом месте.
2. Увеличивает релевантность
Поисковик может подсветить ключевые слова, что делает ваш сниппет заметнее.
3. Управляет ожиданиями
Пользователь сразу понимает, что найдёт на странице. Это снижает показатель отказов.
Google сам выберет фрагмент текста со страницы. Иногда удачно, иногда… не очень.
Вместо чёткого описания товара могут появиться обрывки меню, футера или случайной фразы.
Плохо:
«У нас есть всё. Мы рады вас видеть. Наша компания — это качество.»
Хорошо:
«Сравните лучшие смартфоны 2025 года по цене и характеристикам. Реальные отзывы, доставка, гарантия.»
Используйте плагин Yoast SEO или Rank Math:
Откройте нужную страницу или запись.
Пролистайте вниз до панели плагина.
Найдите поле «Мета-описание».
Введите свой текст — плагин сразу покажет, как он будет выглядеть в поиске.
Description — это как реклама вашей страницы в поиске.
Пользователь решает: кликнуть или пролистать дальше — буквально за секунду.
Так дайте ему причину выбрать именно вас.